Nel 2025, il deserto dello Utah non ha ospitato semplicemente un’altra edizione del Red Bull Rampage — ha segnato un vero e proprio punto di svolta. Per la prima volta, infatti, l’evento di freeride più audace al mondo è andato in diretta su ESPN+ negli Stati Uniti e su Red Bull TV a livello globale: un salto storico per gli action sports.

Prima eravamo i folli, invisibili ai più.
Ci chiamavano sport di nicchia.
Quando abbiamo iniziato con le prime competizioni eravamo i grassroots.
Oggi siamo lo show. Oggi siamo il palcoscenico globale.
Dai sentieri nascosti alla mondovisione.
Siamo la nuova scommessa.
Siamo il futuro. E lo sappiamo.

Rampage nasce come sfida estrema alla montagna e all’immaginazione: il suo DNA è rischio calcolato, visione e capacità di leggere il terreno come fosse un linguaggio. Negli ultimi anni però il format ha iniziato a premiare qualcosa di diverso: non soltanto chi osa di più, ma chi combina stile, consistenza e innovazione. Questo spostamento ha aperto la porta ai rider emergenti — giovani che arrivano con background diversi, dal BMX al dirt, e con approcci ibridi al riding.

Nel nuovo che avanza, c’è sempre una scommessa da fare.

Quest’anno quella scommessa si chiama Hayden Zablotny.

Al suo primo Rampage ha dimostrato come la nuova generazione di rider affronti il freeride: non solo come sport ad alte prestazioni, ma come autentica espressione di sé.

Red Bull non premia solo il talento puro: sceglie il nuovo, lo sostiene e lo proietta tra i grandi.

Cresciuto tra le linee di dirt e i park del Canada, Hayden Zablotny è uno di quei rider che non ha cercato la ribalta — se l’è costruita. Classe 2003, ha iniziato a spingere fin da subito sul confine tra freeride e slopestyle, portando nel deserto dello Utah un linguaggio tecnico direttamente dal mondo dei trick park.

Il suo ingresso al Red Bull Rampage 2025 è stato una dichiarazione: la nuova generazione non è qui per emulare i big, ma per riscrivere il modo in cui il freeride viene
interpretato.

La sua run non è stata solo potenza: è stata costruzione. Uno sguardo che si apre al nuovo. E Hayden, con la calma e la lucidità di chi non ha niente da perdere, ha dimostrato che il futuro del freeride non è solo più grande — è più consapevole, più creativo, più suo.

L’Effetto Rookie — Scommettere sul nuovo

Red Bull non si è limitata a incoronare un nuovo vincitore: ha confermato ciò che da sempre caratterizza il suo DNA, ovvero un impegno senza paura verso innovazione e rischio. Puntare su un concorrente al debutto come Zablotny non significa solo premiare il talento emergente, ma compiere una scommessa strategica sull’ignoto, mantenendo il brand e l’evento imprevedibili, magnetici, vivi.

Questa filosofia ridefinisce lo stesso Rampage. Non è più solo una competizione: è un laboratorio dal vivo di creatività e coraggio, dove il pubblico segue l’imprevedibile e dove ogni nuovo rider ricorda che l’investimento più grande di Red Bull è sempre stato il futuro. Così come il brand ha rivoluzionato marketing, contenuti e storytelling nel tempo, lo fa ancora oggi — attraverso gli atleti che valorizza.

Ogni debutto, ogni momento esplosivo diventa la prova tangibile di una strategia a lungo termine che funziona: investire con coraggio, assumersi rischi calcolati e trasformare il nuovo in eredità culturale.

Evoluzione femminile — Espandere il racconto

Se Rampage è sempre stato sinonimo di superamento dei limiti, il 2025 ha dimostrato che questi non sono più soltanto fisici. Il successo consecutivo di Robin Goomes ha segnato più della semplice dominanza: ha dimostrato come il freeride femminile sia ormai parte integrante dell’identità di Rampage.

Classe 1997, originaria di Vancouver, Goomes è cresciuta tra le montagne e le coste del Canada, dove ha iniziato a surfare e sciare fin da piccola, coltivando quella combinazione unica di equilibrio, coraggio e istinto che oggi caratterizza il suo riding. Prima di conquistare Rampage, ha accumulato esperienza tra backcountry e competizioni di freeride in tutto il Nord America, affermandosi per la sua capacità di leggere la montagna come pochi altri atleti. Ma Robin non è solo tecnica: è attitudine, stile e storytelling.

Offrendo alle atlete la stessa visibilità dei loro colleghi maschi, Red Bull ha lanciato un messaggio potente: innovazione e coraggio non hanno genere. Non si tratta di inclusione simbolica, ma di evoluzione del brand in tempo reale, un movimento che unisce autenticità, inclusività e rilevanza culturale sotto lo stesso segno.

Il valore si misura nelle azioni, non nelle categorie. Qui conta ciò che sai fare, non come vieni definito. Red Bull non seleziona per statistiche, seleziona per eccellenza. Per passione. Per determinazione.

Dal punto di vista del marketing, è un capolavoro. Espande l’ecosistema narrativo del brand, introduce nuovi eroi, cattura un pubblico più ampio e ribadisce ancora una volta che Red Bull non segue le tendenze, ma le crea. Ogni run di Goomes diventa più di uno sport: è narrazione in movimento, performance atletica tradotta in emozione, cultura e valore di lungo termine per il brand.

Hero Content e maestria nel marketing

Rampage non è mai stata solo una competizione: è una macchina globale di contenuti. Red Bull Rampage è una storia che va ben oltre lo Utah. L’edizione 2025, trasmessa in diretta su ESPN+ e Red Bull TV, lo ha confermato: non è più un evento di nicchia, ma parte integrante della conversazione sportiva globale. La partnership non ha solo ampliato la portata dell’evento, ma ha ridefinito la percezione: Rampage oggi è accanto agli spettacoli sportivi più seguiti al mondo, dimostrando che gli action sports possono generare emozione, pubblico e valore su larga scala.

Attraverso produzioni cinematografiche, storytelling dal vivo e amplificazione digitale precisa, Red Bull continua a padroneggiare ciò che molti brand inseguono: trasformare l’adrenalina in narrazione e la performance in eredità. Ogni momento di eccellenza diventa “hero content”, storie che ispirano, viaggiano veloci e costruiscono gravità culturale attorno al brand. Perché a Rampage, non conta solo chi vince: conta come il momento vive, nei feed, nella mente e nell’immaginario collettivo di chi osa guardare.

Silvia Scarpa

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